注冊

“喝到大”商標遭駁回,是對低俗營銷說不

2021-08-12 01:34:13 新京報 

據媒體報道,椰樹集團于今年2月申請注冊“從小”“喝到大”商標,涉國際分類啤酒飲料。企查查App顯示,目前,“喝到大”商標流程狀態變更為駁回通知發文,“從小”商標狀態停留在“受理通知書發文”。

商標申請被駁回,并不意味著程序終結,根據相關規定,企業可選擇復審。但此事還是引來眾多網友“拍手稱快”。對椰樹集團來說,眼下該做的恐怕不是進行復審,而是讀懂大眾“表情”。及早與“從小喝到大”切割,或許才是理智的選項。

熟悉椰樹椰汁的人對“從小喝到大”并不陌生,它是椰樹椰汁的一句廣告語。然而,此“小”非彼小,此“大”非彼大。多年來,椰樹椰汁在包裝宣傳上,刻意邀請大胸美女“助陣”吸引眼球;其官網還曾推出過《椰汁增大乳房之說》等文章。

明明是一款食品飲料,卻以低俗營銷搏出位,這與廣告法中“廣告應當以健康的形式表達內容”相抵觸。椰樹椰汁暗示自身具備豐胸功效,沒有科學依據,可以說是在誤導乃至欺騙消費者,涉嫌虛假宣傳。2019年3月,國家廣播電視總局對“椰樹牌椰汁”部分版本廣告進行停播處理。同月,當地工商部門認定椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚,對其作出罰款20萬元的行政處罰。

讓人詫異的是,從商標注冊行為來看,椰樹集團并無“改頭換面”的打算。誠然,椰樹集團可以改變廣告內容設計,將“從小喝到大”解釋為“從小孩開始喝到長大成人”。但要知道,這句廣告語已經被“污化”,尤其在經歷了輿論的質疑以及有關部門的處罰后,著實成為了企業的一筆負資產。企業試圖“廢物利用”,只會一再挑起公眾的記憶,暴露自身的黑歷史,更加有損其品牌形象。

抱守“污化”的廣告語不放,甚至意圖申請注冊為商標,椰樹若堅持在這條道上“走到黑”,恐怕需要做好將企業“從大做到小”的準備。當然,這里所謂的“小”,并非只是市場占有率,還包括品牌的形象、檔次。

□張瑜(媒體人)

(責任編輯:董云龍 )
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